[Projekt zrealizowano bez wykorzystania narzędzi opartych na sztucznej inteligencji.]

Celem projektu było przygotowanie materiałów promocyjnych dla słuchawek AKG K361. Założeniem było odejście zarówno od technologicznego języka wizualnego charakterystycznego dla marek takich jak Apple czy Samsung, jak i od komunikacji lifestylowej, w której model przerysowuje określoną subkulturę. Wyjście od przysłowiowej czystej kartki okazało się niemałym wyzwaniem. Jak rezonować z odbiorcami, nie definiując ich z góry? Jak dyferencjonować komunikację, zachowując jednocześnie jej skalowalność?

Odpowiedzią okazała się muzyka, do której nawiązaliśmy poprzez okładki albumów. Dla osób niezaznajomionych z twórczością danego artysty pozostają one abstrakcyjnymi kompozycjami graficznymi, natomiast dla fanów są natychmiast rozpoznawalnym kodem kulturowym. Dzięki temu przekaz zyskuje bardziej osobisty charakter, a jednocześnie pozostaje uniwersalny.

Im większa liczba wykorzystanych okładek, tym szersza staje się grupa odbiorców kampanii. Pozwala to budować komunikację o bardzo dużym zasięgu, jednocześnie unikając problemu nijakości, który często pojawia się, gdy próbujemy mówić do wszystkich w ten sam sposób.

Projekt został zaprojektowany jako elastyczny system komunikacji, który można rozwijać o animacje, materiały do mediów społecznościowych oraz nośniki outdoorowe.