Backstage / Notatki
Branding oparty na trendach to fast fashion – więc powinien być tani.
Trendy są jak rak, który pożera kolejne obszary naszego życia. Nie dlatego, że w naturalny sposób jesteśmy z nimi związani, ale dlatego, że bezrefleksyjnie im ulegamy. Media i internetowi kuratorzy próbują nam wmówić, że dany trend jest czymś pożądanym i oryginalnym. Nic bardziej mylnego.
Nie ma nic oryginalnego w podążaniu za tłumem.
A bycie najszybszym w kopiowaniu innych tylko po to, żeby przypiąć sobie łatkę „trendsettera”, działa bardzo krótko. Pół roku później trend się zmienia, a ty zostajesz z parą Adidasów Samba w szafie – kupionej najpewniej za zbyt drogo.
Dokładnie to samo dzieje się w brandingu.
Budowanie marki na trendzie skazuje ją na przedwczesne starzenie – często już w momencie premiery pierwszej kampanii. A jeśli nie wtedy, czas bardzo szybko pozbawi ją świeżości, atrakcyjności i konkurencyjności.
Projektant, który opiera swoją pracę na trendach, jest po prostu nieodpowiedzialny wobec klienta.
Klient, który upiera się przy podążaniu za trendami, najczęściej po prostu jeszcze tego dobrze nie przemyślał.
Artysta, który opiera swoją twórczość na trendach, jest po prostu głupi…
Media społecznościowe absurdalnie skróciły cykl życia trendów. Nawet w projektowaniu graficznym – gdzie kiedyś, w porównaniu z modą, trendy przesuwały się w tempie płyt tektonicznych – dziś mamy mikrotrendy, subtrendy i kolejne ich mutacje. Nie dlatego, że mają jakikolwiek sens, ale dlatego, że ktoś właśnie nauczył się obsługiwać nowe narzędzie z pakietu Adobe i potrzebuje contentu.
Branding powinien być odporny na trendy.
Nie oznacza to, że musi być sztywny. Dobry system jest na tyle uniwersalny, żeby wchłaniać trendy, ale nie stawać się od nich zależnym. Projektant powinien zostawić przestrzeń na subtelne zmiany, odniesienia i reinterpretacje znaku lub logotypu. Branża modowa jest tego najlepszym przykładem.
„Moda przemija. Branding zostaje.”
– co widać po markach zombie
Dlatego branding oparty na trendach to fast fashion – i powinien być tani. Przynajmniej klient szybko wróci po następny…
Michał Hadzik