Niniejszy projekt jest ćwiczeniem koncepcyjnym i nie powstał we współpracy z firmą Valve Corporation.
Valve Corporation to twórca platformy Steam oraz jednej z największych bibliotek gier komputerowych na świecie. W 2025 roku firma zaprezentowała nową linię urządzeń do grania: Steam Machine, Steam Controller i Steam Frame. Niniejszy projekt stanowi autorską koncepcję kampanii promującej premierę tego ekosystemu.
Założeniem projektu było przygotowanie serii plakatów promujących nowe urządzenia. Głównym motywem komunikacji stała się nostalgia – odwołania do estetyki Y2K, kultury graczy przełomu lat 90. i 2000 oraz, w wybranych realizacjach, świadome wykorzystanie elementu szoku. Inspiracją były kampanie tworzone przez agencję TBWA\Worldwide dla Sony Computer Entertainment przy okazji premier konsol PlayStation 2 i PlayStation 3. Charakteryzowały się one odważnym przekazem, wyrazistymi metaforami i komunikacją skierowaną przede wszystkim do społeczności graczy.
^ powyższe grafiki są autorstwa TBWA Worldwide
Z biegiem lat komunikacja największych marek technologicznych stała się znacznie bardziej zachowawcza. Dążenie do maksymalnej inkluzywności sprawiło, że wiele kampanii utraciło swój charakter i przestało budować poczucie przynależności do konkretnej społeczności. Jednocześnie dynamiczne zmiany społeczne, technologiczne oraz coraz szybciej powracające trendy sprawiły, że nostalgia stała się jednym z najsilniejszych narzędzi komunikacji. W takim kontekście powrót do wizerunku graczy jako wyrazistej, odrębnej subkultury wydał mi się szczególnie interesującym kierunkiem projektowym, zwłaszcza z perspektywy odbiorców około trzydziestego roku życia.
Jednocześnie nie zależało mi na odtwarzaniu estetyki początku XXI wieku. Zamiast kopiować archiwalne fotografie czy charakterystyczny dla tego okresu język wizualny, postawiłem na współczesną formę. Technologia zawsze należy do teraźniejszości — retro pozostają jedynie emocje i wspomnienia, które jej towarzyszą. Każdy z plakatów odwołuje się więc do konkretnej wartości lub funkcji wyróżniającej dany produkt.
Steam Machine — praktycznie nieograniczona kompatybilność wsteczna oraz dostęp do największej biblioteki gier.
Steam Controller — magnetyczne gałki analogowe zapewniające wysoką trwałość i precyzję.
Steam Frame — pełna immersja oferowana przez środowisko wirtualnej rzeczywistości.
Projekt powstał jako ćwiczenie z zakresu komunikacji wizualnej oraz próba zweryfikowania hipotezy dotyczącej projektowania przekazu dla społeczności gamingowej. Po publikacji spotkał się z bardzo pozytywnym odbiorem międzynarodowego środowiska graczy.
W ciągu czterech dni projekt osiągnął zasięg ponad 440 000 odbiorców, zdobył ponad 4 000 polubień, uzyskał 95% pozytywnych ocen, został udostępniony ponad 850 razy oraz otrzymał 5 nagród społeczności.
Projekt ma charakter niekomercyjnego studium koncepcyjnego przygotowanego do celów edukacyjnych i prezentacji w portfolio. Wszystkie nazwy, znaki towarowe oraz identyfikacja wizualna związane z Valve Corporation stanowią własność ich prawowitych właścicieli. Ich wykorzystanie służy wyłącznie celom informacyjnym i prezentacji koncepcji projektowej oraz nie oznacza współpracy, afiliacji ani rekomendacji ze strony Valve Corporation.
